2014年10月30日
生鲜电商搅局双十一:主推预售+定制化玩法
双十一临近，生鲜电商网站自然不会放过这一促销良机，在推广策略上各家也有很大不同。平台电商希望借助生鲜品类缓解常规促销带来的审美疲劳，而垂直电商则更倾向于在价格方面下功夫，品牌商家则蓄积品牌势能以集中释放。
在平台电商方面，以天猫为代表，该平台将生鲜放在了与食品类目同样重要的位置，而此前生鲜一直是食品类目的子频道。天猫方面的产品以预售为主，商家提前掌握备货量，同时生鲜的发货时间也比普通商品更为宽松，可延后一周。在配送上，天猫上的商家可以采用两种模式，一个是顺丰冷运，另一个是菜鸟物流。
作为垂直电商，顺丰优选也表示今年的促销力度不会低于去年，将提供过亿元补贴让利给用户。和去年不同的是，今年顺丰“嘿客”门店也将为顺丰优选引流，提供店内宣传以及现场下单服务。“生鲜商品备货量将比10月增加5至6倍”，顺丰优选方面负责人透露。
品牌商家方面，美国生鲜果蔬品牌都乐也将首次参战双十一，而联想创始人柳传志的“柳桃”也将在双十一首发。
针对天猫、顺丰优选客户，顺丰冷运推出了定制化的双十一预案，预案将综合客户去年双11、日常业务数据以及今年双11规划，针对同城生鲜订单将增加发车班次，异地装载率到达60%也将采取直发而非中转形式，以提升配送效率。
此外，菜鸟作为阿里商家的物流保障平台，将主要依托冷链城市间运输配合“最后一公里”的落地配完成冷链宅配，可以覆盖到一些顺丰配送不到的城市及地区。
来源： DoNews
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